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2012年6月21日电/明通新闻专线/--6月13日，由《21世纪经济报道》联合中山大学中国品牌研究中心、《21世纪商业评论》共同主办的首届全球品牌峰会暨2012中国自主品牌全球竞争力白皮书发布仪式，在深圳益田威斯汀酒店隆重举行。迈瑞、复星、广电运通、吉利、中兴通讯等企业高管与来自美国密西根大学、中山大学等数位学者围绕着“国际知名品牌之路——回顾与探问”这一主题，并通过主题演讲、圆桌对话形式从“创”、“融”、“谋”三个关键词视角对“中国企业出海”遇到的机遇和挑战进行深入的解析探讨。
坚持自主创新打破国际垄断，成就广电运通 “最佳全球品牌自主研发奖”
当天下午，峰会特别发布了2012“中国自主品牌全球竞争力白皮书”，并揭晓了 “中国最佳全球品牌系列奖项”，该奖项由美国密歇根大学、俄克拉荷马州立大学、德州大学、加拿大布鲁克大学、清华大学、中山大学多多所知名大学经管学院教授、博导组成的评审团经过严格评审后诞生。国内规模最大的ATM厂商——广电运通凭借着近十年海外市场坚持不懈地品牌拓展，以及十几年来坚持自主创新，打破国际垄断的努力，最终在评选中获得评委的一致肯定，一举夺得“中国最佳全球品牌自主研发奖”，与中兴通讯、海尔、迈瑞医药、复星集团、吉利汽车等其他12家在品牌国际化进程中表现优异的中国企业代表同列榜单。
《中国自主品牌全球竞争力白皮书》在研究中对“广电运通”作出这样的评价：ATM 是一个技术门槛非常高的行业，广电运通从一开始就选择了走自主研发、自主品牌的技术驱动之路。为此它不惜拒绝国外公司提出的合资要求。这些决定让广电运通少了一个能够快速扩张的机会，却让它在几年后研发出了“ATM 中国芯”，掌握了 ATM 最核心的技术，也成就了它独特的成长模式。
描绘全球知名品牌“全景图”，预言中国企业“突破”将改变世界品牌版图
中山大学市场营销教授、博士生导师，中国品牌战略研究中心(CBC)主任王海忠认为，创建全球知名品牌是一项战略工程，是中国一流企业的“顶层设计”。在创建全球知名品牌的过程中，包括海尔、迈瑞、广电运通、吉利在内的一批中国优秀品牌知难而上，摸索出创建世界品牌的多种路径，留下丰富的亮点，也向世人展示了中国品牌的新气象。
同时他还指出，目前中国这一批优秀品牌正集结在“世界品牌的珠峰大本营”往“珠峰”冲刺。这些企业有局部或单项的优势，需要更深刻理解全球知名品牌的内涵，也需要更系统化的指导。摆在这些企业面前的目标就是要成为全球知名品牌，成为全球商界领袖。 2012年《中国自主品牌全球竞争力白皮书》恰好描述了全球知名品牌的全景图，它的“全球品牌映像”方法论为中国顶尖企业的“顶层设计”探明了“缺失”的部位，也指明了优化方向。王教授预言道，如果中国的顶尖企业能够合理弥补自己在“顶层设计”中缺失的“部位”，未来20年将有一批自主品牌成为全球知名品牌，成为改变世界品牌版图的中国名字。
分析中国企业“突围“困局，与会专家学者和企业家们都持乐观态度
在峰会上，迈瑞集团董事长徐航先生、复星集团执行董事、高级副总裁吴平先生、广电运通金融电子股份有限公司总经理叶子瑜先生，以及来自美国密西根大学Ross商学院市场营销系的国际著名教授、博导Dr. Rajeev Batra等专家学者与企业代表，分别进行了“以创新科技拥抱世界”、“中国动力嫁接全球资源”、“坚持自主创新战略?提升国际品牌领导力”、“来自新兴市场的企业创建国际品牌的战略和战术”等的主题演讲，分享各自的经验与观点。
谈到中国企业的自主创新与中品牌的国际化这一话题时，广电运通总经理叶子瑜先生认为，中国要以品牌立国，努力实现发展战略转型，积极促进技术创新，推动产业升级。同时，尽管目前中国企业在自主创新方面遇到的困难，但仍有信心。“我认为把事情做对、把事情做好，有一些暂时做不到可以留给我们的下一代去做，相信下一代比我们会更聪明、更能干。这样中国将来就会有更多的具有自主品牌和自主创新能力的企业立于世界之林。” 他最后表示。Dr. Rajeev Batra先生也在会上分享了怎么在低预算的情况下建立一个新的品牌的六种方法，比如利用“乘法效应”提升自己的知名度;专注于某一品牌、某一地域，从而提高效率;收购具有高品质的品牌……还特别提醒上述方法对中国市场和一些新兴市场都可以使用，但最核心战略是要专注于低成本创新，主要从顾客的角度塑造出一个新的体验。
峰会除了精彩的主题演讲之外，还有睿智的领袖圆桌对话，由《21世纪商业评论》主编吴伯凡先生现场主持，各企业家争相发表意见，妙语连珠。在 “品牌出海中的两难抉择”的第一场对话中，广电运通行政总监、企业品牌建设负责人詹敏表示，我们创立的品牌好比企业的一个“无形资产仓库”，对品牌建设的点滴投入，都将成为仓库中的永久性财富，“品牌仓库”需要科学管理和精心维护。在品牌全球化过程中，广电运通认为要力争在中国本土成功之后才有机会征服全世界。他特别提醒中国企业一旦下定决心自主品牌就要坚持下去，这样在一代一代人的努力之下才能建成百年品牌。如果我们今天开始自主品牌建设也为时不晚，在100年以后我们就不再需要羡慕今天的百年老店了，因为那个时候，100年与200年品牌都是同样伟大的品牌，且没有本质的区别，但是如果我们今天还不敢开始，那只能永远羡慕和仰望别人。加拿大布鲁克大学经管学院市场营销学教授、博导周连喜也分享了自己的见解，他说道，中国产品走出去，打着中国的文化并不是不可以，但要有自己的特色，国外的文化要真正融入他的价值观念和价值体系。
广电运通总经理叶子瑜发表主题演讲
广电运通总经理叶子瑜接受21世纪传媒记者独家专访
广电运通行政总监詹敏(右二)参与圆桌论坛
